Üniversitemizin Uluslararası Ticaret ve Finansman Bölüm Başkanı Dr. Öğr. Üyesi Begüm Şahin’in “Startuplar Pazarda” kitabı genişletilmiş 2. Baskısıyla raflardaki yerini aldı.
Kitapta; Ankara’da faaliyet gösteren 141 startupın pazar odaklılık yaklaşımı incelenerek Türk startuplarının bir kesiti yansıtılıyor. Dr. Öğr. Üyesi Begüm Şahin kitabında “
Startupların başarısızlık nedenleri sıralamasında pazarlama
yaklaşımı nerededir? Startupların yaşam süresi neden uzun değildir? Pazar odaklılık
bu sürece ne derece etkendir? Dot.com iflasından çıkan dersleri günümüz startupları
uygulamakta mı? 2020 yılında Peak Games ile Türk Startuplardan ilk “unicorn”
çıkmış oldu. Peki devamı gelebilecek mi? Firma performansını yükselten startuplar büyüme gösterir mi? Bu süreçte finansal performans, pazar performansı ve yenilik
performansının payı nedir? Startuplar dijital pazarlamadan ne derece faydalanıyor? Inbound pazarlama startupları cezbediyor mu
?” sorularına çok yönlü bir perspektiften bakarak yanıtlamaya çalışıyor.
Startuplar Pazarda kitabıyla ortaya konan sonuçların gelecek çalışmalar için öncülük etmesi ve ekosistem içerisinde yer alan tüm paydaşlara fayda sağlaması amaçlanıyor.